Innovar o morir

Si queremos que este país sea algo más que simple ladrillo, si en este país nos gusta avanzar, si queremos converger con Europa NECESITAMOS INNOVAR CADA DÍA UN POQUITO MÁS.



Y pensando así os proponemos empezar por nosotros mismos

• Necesitamos una web .mobi y/o una aplicación red.es para dispositivos móviles
• Necesitamos que cada concurso, campaña o evento cumpla nuestros 4 requerimientos: audiovisual+validación+multicontenido+seguimiento
• Necesitamos comunicar nuestras acciones vía podcasting
• Necesitamos ampliar nuestras acciones e iniciativas en el ámbito de los contenidos digitales culturales

Comunicación 2.0 = Divertir

Decía el NYT recientemente que la nueva comunicación 2.0 conlleva una gran dosis de diversión, no por la simple carcajada sino por la importancia de cautivar la atención de audiencias cada vez más exigentes y preparadas tecnológicamente.

Nosotros para "informar divirtiendo" sugerimos:

• un encuentro al mes con periodistas, bloguers, productoras, dircoms,...
• un twitter de la entidad cuyo modo de prueba ya está disponible
• un punto pinta que es como el bulevar de la fama pero con un rotu y una pizarra
• un video por gerencia ahora que dispondremos de una auténtica unidad movil audiovisual

Nuestras propuestas para Informar

La triple función de los medios analógicos consistía en informar, entretener e intermediar entre los ciudadanos y sus representantes (función social). El cambio hacia lo digital no modifica esa triple función sino que la enriquece. Los medios siguen informando, pero también deben divertir e innovar.

Para mejorar nuestra labor informativa proponemos las siguientes novedades:

• Crear un canal propio de tv online


• Redefinir el diseño, los contenidos y la periodicidad del newsletter


• Integrar todas las apariciones en medios dentro de la web


• Proceder a una profunda auditoría de nuestros sistemas de difusión vía rss

Las 13 propuestas de su Ilustrísima

A continuación os pasamos un primer bloque de 13 propuestas para 2008 que han sido elaboradas por nuestro portavoz con el objetivo de afianzar e impulsar, más si cabe, los cometidos de la entidad a través de nuestro departamento:

01. TV por ordenador como herramienta de trabajo

02. Ficod 2008: El estándar europeo de contenidos digitales

03. Software legal-New para Pymes: Refuerzo de acciones

04. Ayuda al desarrollo de la SI en Iberoámerica

05. Temas europeos (marco estratégico de actuación)

06. Colaboración con medios: Eventos,colaboraciones, entrevistas y patrocinios

07. Día de Internet y las Telecomunicaciones 2008

08. PEBA al 100% de la ciudadanía (brecha geográfica)

09. Política de comunicación participadas red.es

10. Estrategia de comunicación para las diversas áreas de la entida

11. Sensibilización de ciudadanos con riesgo de exclusión digital

12. Responsabilidad Social Corporativa de red.es

13. DNI-e: Hacia la ventanilla única y servicios universalizados

La figura del portavoz

Es uno de los veteranos del equipo y de la entidad. Dispuesto a contactar con los periodistas, a elaborar tribunas, a gestionar las relaciones institucionales de la casa. Es Rafael Chavarri, nuestro portavoz, la cara amable de la entidad ante los medios y cómo diría su ilustrísima "….es decir, que hay que poner la geta, prestar la voz y pasear el cuerpo gentil por la diversidad de España y de los medios de comunicación".


Este es su balance:

• 04 Tribunas elaboradas



• 75 Entrevistas (54 realizadas y 21 gestionadas)



• 04 Consejos editoriales



• 27 Colaboraciones con los medios



• 32 Relaciones Institucionales



• 47 Colaboraciones con empresas y admones



• 46 Participación en actos/eventos



• 33 Ruedas de prensa



• 39 Encuentros con periodistas

Y llegaron los blogs...

... al universo del clipping. Porque algunos piensan que no informan, que "malmeten", que no cuentan. Pués nosotros creemos en los blogs, en sus autores, en sus coments y por supuesto en sus lectores. Queremos destacar que la entidad ha sido protagonista en 911 post a lo largo de 2007, casi nada.

Esta es nuestra voz

Porque la radio también nos ha tenido en cuenta, porque la radio es un medio analógico que camina sin hacer ruido hacia su versión digital, porque la radio la escucha tu abuela, tu amigo en un atasco o cualquiera que tenga un ipod y conozca el universo del podcasting.

La radio nos ha citado en 267 noticias, de Madrid a Barcelona, desde emisoras locales a radios digitales, de la brújula a la linterna, de la intereconomia a los protagonistas, en un hoy por hoy o en las mañanas, ahí va una selección de nuestro paso por las ondas herzianas.

¿Nos has visto en la tele?

Suponemos que sí porque hemos aparecido 236 veces en el tubo. Si fuesemos marketinianos en vez de periodistas nos hubieran pagado una prima brutal porque nunca antes con tan poco se llego tan lejos. O sino que se lo pregunten a nike, coke o google...

A continuación te mostramos nuestra selección que también puedes revisar en http://es.youtube.com/user/Redpuntoes

Más de la mitad en medios digitales

La world wide web, o sea la red, nos trata bién, nos cita, a veces nos investiga, otras sólo cortaypega pero siempre informa. El equipo de difusión, las agencias colaboradoras y nuestros proyectos asociados han logrado 3.478 apariciones en webs de caracter informativo. 5 de cada 10 menciones se publican en medios digitales, rss luego existo...

Aquí tenemos algunos ejemplos: El País; Cinco Días; Finanzas.com; Diario Vasco; Estrella Digital: Optize,.... y muchos más.

1.785 apariciones en medios escritos

Las revistas especializadas, la prensa nacional, la económica, las cabeceras regionales y por supuesto, las gratuitas, nos mencionan cada día más. Algunos días nos dan disgutos (los menos o muy pocos) y otros muchos nos alegran el desayuno con una portada, una contra, un breve o una buena foto con su pie de foto.

Una de cada 3 menciones en medios de la entidad se produce en formato papel, que pese a su caracter analógico sigue siendo creador de opinión. A continuación os mostramos las mejores apariciones.

6.667 apariciones en medios

... más de 550 al mes o más de 18 al día o más de 1.600 sobre el dificil objetivo que nos marcaron. Una barbaridad si alguién no lo explica. En la entidad trabajan más de 200 empleados, casi 300 si se suman los proyectos participados y medio millar contando a nuestros afines de la Setsi o Mityc, es decir, tocan más de 10 impactos por empleado público. ¿Somos competitivos respecto a Europa? Pués a lo mejor si.

¿Qué tal nos hemos portado?

Pués creemos que bién a la espera de la paga por objetivos que vale más que mil palmadas. Nos avalan los datos y tenemos para aburrir, pero como nuestra misión consiste en cautivar la atención del internauta/lector/oyente/espectador os los resumimos.

6.677 apariciones en medios repartidas en:

• 1.785 en medios escritos


• 3.478 en digitales


• 236 apariciones en tv


• 267 apariciones en radio


• 911 menciones en blogs

Sin embargo a nosotros nos gusta más la calidad que la cantidad así que vamos por partes....

¿Quiénes somos?

Javier, Pablo y Jota son 3 técnicos de la entidad cuya misión es proponer y ejecutar acciones de comunicación. Además, según dicen por ahí, también se encargan de difundir contenidos informativos.

Entre sus principales tareas están:

• las relaciones con los medios


• las apariciones mediáticas de la entidad


• las solicitudes de información procedentes de prensa@... y sugerencias@...


• la creación y validación de contenidos


• la actualización de la web y afines

Hasta el momento ni gestionan equipos ni presupuestos, pero resuelven tareas y proponen ideas.

¿Qué pintamos aquí?

Hace 48 horas uno de nuestros jefes nos dijo que no valían excusas para la reunión del departamento. Desde hace unas semanas sabemos que el 7 de febrero es el día elegido para lo que ellos denominan kick-off.

Más allá de esta expresión "futbolística" se esconde la necesidad de hacer balance y proponer ideas. A continuación os mostraremos en sucesivos artículos nuestra evolución en 2007 y las ideas que manejamos para el recién estrenado 2008.

Esperamos que os guste y si no, bienvenidos serán vuestros comentarios.

Salu2